Strenge AI-wetgeving in Spanje: Onverwachte Wending in Digital Marketing
Madrid, zondag, 16 maart 2025.
De Spaanse regering heeft op 14 maart een baanbrekende wet aangenomen om AI-gegenereerde deepfakes in advertenties aan banden te leggen. Bedrijven die niet transparant zijn over het gebruik van AI lopen het risico op fikse boetes tot 35 miljoen euro of 7% van hun wereldwijde omzet. De wet is ontworpen in overeenstemming met de Europese AI Act en benadrukt de urgentie van ethisch en transparant gebruik van AI. Deze maatregelen zijn een reactie op toenemende maatschappelijke bezorgdheid over deepfakes. De wet verplicht etikettering van AI-gegenereerde inhoud en zet bedrijven onder druk om hun AI-strategieën te herzien. Deze ontwikkeling kan een voorbode zijn voor vergelijkbare acties in andere EU-landen en heeft een brede impact, niet alleen op de reclame-industrie, maar ook op hoe consumenten digitale content benaderen en vertrouwen. Dit markeert een belangrijke stap in de regulering van AI-technologie in Europa.
Nieuwe Regelgeving en Sancties
Afgelopen donderdag kondigde de Spaanse minister van Digitale Transformatie, Óscar López, de invoering van de nieuwe AI-wetgeving aan. Deze wet maakt het mogelijk om stevige boetes op te leggen die kunnen oplopen tot 35 miljoen euro of 7 procent van de wereldwijde jaaromzet van overtredende bedrijven [1][2]. De wet is specifiek gericht op het bestrijden van misleidende AI-toepassingen en verplicht bedrijven om transparant te zijn over het gebruik van AI in hun advertenties [3].
Verboden Praktijken en Bescherming
De nieuwe regelgeving verbiedt expliciet verschillende AI-toepassingen, waaronder subliminale technieken, uitbuiting van kwetsbare personen, en het gebruik van biometrische classificatie zonder toestemming [2]. Een belangrijk aspect is de verplichte etikettering van deepfake-afbeeldingen en -video’s, wat consumenten moet helpen om authentieke content van AI-gegenereerde inhoud te onderscheiden [2]. De handhaving wordt uitgevoerd door de Spaanse Gegevensbeschermingsautoriteit (AEPD) en het nieuwe Spaanse Agentschap voor Toezicht op Kunstmatige Intelligentie (AESIA) [2].
Europese Context en Toekomstperspectief
Deze wetgeving sluit aan bij het bredere Europese kader van de AI Act, die in augustus 2024 werd aangenomen [6]. Volgens Ignasi Belda, directeur-generaal van AESIA, zal het sanctiesysteem vanaf augustus 2025 volledig operationeel zijn [6]. Voor bedrijven die zich willen aanpassen, worden er speciale ‘sandboxes’ gecreëerd waar ze hun AI-toepassingen kunnen testen in een gereguleerde omgeving, met een implementatietermijn tot augustus 2026 [6].