Ethische Data Assistent voor Media: Een Nieuw Tijdperk in Verantwoord AI Gebruik

2025-05-23 journalistiek

Utrecht, vrijdag, 23 mei 2025.
DPG Media en de Universiteit Utrecht ontwikkelen gezamenlijk de ‘Ethische Data Assistent voor Media’ (DEDA voor Media), een innovatief stappenplan voor het ethisch gebruik van AI en data in de mediasector. Dit project, dat eind dit jaar wordt afgerond, biedt een analoog en collaboratief kader waarmee mediabedrijven ethische vraagstukken kunnen adresseren. Verwacht wordt dat deze assistent, die vanaf 2026 breed toegankelijk zal zijn, mediabedrijven zal begeleiden bij het maken van verantwoorde keuzes in een steeds digitalere wereld. Het model biedt de mogelijkheid om ethische issues vroegtijdig te identificeren en aan te pakken, waardoor ongewenste gevolgen en grootschalige schendingen mogelijk kunnen worden voorkomen. DPG Media onderstreept met dit initiatief het belang van een verantwoorde implementatie van AI-gedreven technologieën in de media.

Breed Gedragen Initiatief voor Ethische AI

Het DEDA voor Media-project komt op een cruciaal moment, zoals afgelopen woensdag bleek tijdens een belangrijke bijeenkomst in het Europees Parlement. Daar waarschuwde DPG Media’s Executive Chairman Christian van Thillo dat ‘grote techbedrijven imperiums hebben gebouwd door copyright- en privacyregels te negeren, en nu hetzelfde doen met AI’ [1]. De ontwikkeling van DEDA voor Media is geen geïsoleerd initiatief, maar past in een bredere Europese beweging voor verantwoord AI-gebruik, waarbij meer dan 10.000 belanghebbenden uit de creatieve sector hun steun hebben uitgesproken voor strengere regelgeving [2].

Praktische Implementatie

DEDA voor Media manifesteert zich als een analoog en offline proces, waarbij verschillende stakeholders zoals redacteuren, data-experts, ontwikkelaars en juristen samen ethische uitdagingen identificeren via een gestructureerd stappenplan [3]. Dit systeem maakt het mogelijk om projecten vooraf te evalueren en waar nodig aan te passen of zelfs stop te zetten. Philippe Remarque, directeur Journalistiek bij DPG Media, benadrukt dat ze ‘sprongen vooruit maken met AI en data, maar daarbij ook op veel ethische kwesties stuiten’ [4].

Toekomstgerichte Aanpak

De timing van dit initiatief sluit aan bij belangrijke ontwikkelingen in de sector. Terwijl mediabedrijven steeds meer experimenteren met AI-toepassingen, zoals blijkt uit de aanwezigheid van DPG Media bij het aankomende NICE Interactions International 2025 evenement [5], groeit de behoefte aan ethische kaders. Marcel van Es van de Universiteit Utrecht benadrukt dat ‘DEDA helpt om de complexiteit inzichtelijk te maken en houvast biedt voor verantwoording naar diverse belanghebbenden’ [6].

Bronnen

ethiek AI