Meta's Toekomstplan: AI-Accounts op Sociale Media
Menlo Park, woensdag, 1 januari 2025.
Meta verwacht dat AI-aangemaakte accounts in de komende jaren een grotere rol gaan spelen op Facebook en Instagram. Deze AI-accounts, compleet met profielfoto’s en bio’s, zijn bedoeld om de interactie op de platforms te verhogen en kunnen worden ingezet voor taken zoals inhoudsmoderatie en het bestrijden van nepnieuws. Connor Hayes, vice-president van generatieve AI bij Meta, ziet deze AI-profielen als een belangrijke stap in het vermakelijker en boeiender maken van de apps. Er zijn al enkele AI-gebaseerde profielen gecreëerd, zoals een datingcoach-bot die door generatieve AI gemaakte content post. Meta’s bredere doel is om door middel van AI de gebruikerservaring te verbeteren, hoewel er zorgen zijn over de impact op privacy en de transparantie van deze ontwikkelingen.
Explosieve Groei van AI-Accounts
Sinds de lancering van Meta’s AI Studio in juli 2024 zijn er al ‘honderdduizenden karakters’ gecreëerd [1][3]. Hoewel de meeste van deze profielen momenteel nog privé zijn, plant Meta een grootschalige uitrol van AI-accounts in 2025 [3]. Deze ontwikkeling maakt deel uit van Meta’s bredere strategie om hun platforms, met meer dan 3 miljard maandelijkse actieve gebruikers, te moderniseren [2].
Functionaliteit en Toepassingen
De AI-accounts zullen worden uitgerust met bio’s en profielfoto’s, en kunnen zelfstandig content genereren en delen [4]. Een concreet voorbeeld is al zichtbaar in de vorm van een AI-datingcoach die actief posts en foto’s deelt [1]. Meta’s vice-president Hayes benadrukt dat deze AI-accounts zullen functioneren ‘op dezelfde manier als gewone accounts’ [1][2][3], met als doel de platforms ‘vermakelijker en boeiender’ te maken.
Uitdagingen en Zorgen
Experts waarschuwen voor mogelijke risico’s. Becky Owen, chief marketing officer bij Billion Dollar Boy, benadrukt dat ‘zonder robuuste waarborgen, platforms het risico lopen valse verhalen te versterken via deze AI-gestuurde accounts’ [4]. Meta heeft al voorzorgsmaatregelen genomen door te eisen dat AI-gegenereerde inhoud een ‘AI Info’ label moet dragen [4]. Ook zijn er zorgen over de impact op influencer marketing, aangezien mogelijk tot 70% van volgers AI-bots zouden kunnen worden [3].
Toekomstperspectief
Mark Zuckerberg heeft aangegeven dat het ‘een paar jaar’ kan duren voordat Meta winst ziet uit deze AI-investeringen [4]. Het bedrijf ziet deze ontwikkeling als een langetermijninvestering en plant om in 2025 de AI Studio-toegang uit te breiden buiten de Verenigde Staten [5]. De integratie van AI-accounts wordt gezien als een cruciale stap in Meta’s bredere strategie voor de ontwikkeling van augmented reality en de metaverse [5].